当前世界环境

介绍

21世纪是信息革命的世纪，媒介的多样性是这个时代的特征之一。在一个被称为传播时期的时代，他的宣传作为一种先进的知识和经济目的的重要工具，在劳动力市场上有很大的影响。现在想象一个没有广告牌和广告标志和符号的城市是不可能的，城市广告是城市布局中不可分割的一部分。城市广告早已为人所知，有些人甚至认为有时将其从城市中移除是一个问题，但似乎正确使用城市广告不仅可以增加城市空间的视觉美感和多样性，而且还可以为市政当局提供收入来源，用于优化其环境和提供更好的市政服务。乌尔米亚以及我国其他城市普遍对城市景观本身所面临的城市广告发展产生了影响。虽然广告是美化城市景观的方式之一，但有时无论其审美能力大小，城市空间都会对广告加以利用。这就是为什么似乎有必要确定城市地区户外广告的可取特征，在城市一级确定的当前问题以及采取措施解决这些问题的原因。本文的目的是研究城市广告问题在乌尔米亚、伊玛目街一直以来的商业中心，从而在战略框架内为提升街道质量和改善街景提供建议。

文学

尽管城市地区的简单性问题，在某种程度上仍然是未知的。理想的城市环境，空间限定的活力，运动性和活力是一个良好的城市景观所必需的。城市元素的主要目标是精心制作，以确保其对感官的影响。广场和街道被称为城市空间的两个基本要素。其中最重要的城镇街道和公共空间是最有效的。事实上，街道的重要性来自几个方面:城市的重要组成部分是专门用于街道和公共场所，街道被称为城市的主要组成部分，将空间和城市活动联系在一起，街道被视为文化的象征和城市设计的最重要工具。根据戈登·卡伦对城市景观的定义，城市景观艺术以视觉和结构的整体性来设置构成城市环境的建筑物、街道和场所。纵观城市历史，街道为广告提供了良好的环境。沿途的客观和主观的标志，使公民能够感知，这使得他们的公民身份有一种关于他的历史或历史上有人居住在那里的感觉。户外广告视觉识别中的混乱与混乱赋予了城市空间鲜明而独特的形象。 So pay attention on elements such as signs in urban design can greatly help to strengthen the sense of place and identity. So advertising known as the effective element on the urban spaces and this point make most necessary and important work on this science problem. But, unfortunately, until now there is no serious and systematic study on this purpose.

广告或宣传是一个人或机构为了影响人们的思想和行为而进行的表演。所有的城市元素都有正确的标志，可以帮助加强身份和经济活力，把它变成一个活跃和艰苦的地方。

虽然许多人都知道广告是与大众传媒同时出现的，但自工业革命以来，广告作为一种营销传播工具演变成了一门艺术和科学。

根据广告在经济和社会事务中的重要性，介绍公司和生产商所使用的各种商品和产品的促销活动。城市广告是社区和生活环境中的市民所面临的问题。这些类型的广告包括涂鸦、绘画、设计和安装海报、公告和布告、雕像和铭文，以及国家机关、事业单位、协会和公司以及市民在城市中发生的文化、社会、政治、经济和商业领域的各种主题。城市广告分为固定式和固定式两大类。标志、广告牌、涂鸦是城市固定广告的一部分，城市移动广告的一个例子是公交广告。总的来说，标志和城市状态是联系在一起的。主要目标是体征和症状，调节和分类，并促进对城市环境的理解。乌尔米耶市市政局制定的美化城市的操作规则，一般可将症状分为六大类:定向、告知、引导、识别、表达或术语和美化。要想成为有效的城市广告媒介，在设计或评价城市广告媒介时必须考虑到一定的特点。在设计或评估它们时必须考虑一些特性。可读性，加强面子和城市身份，和谐和尊重等级，包括在平衡(表1)。

表1:期望城市广告的特征

可读性	良好的高度和大小的标志和字母 简单合理地运用文字和形象 消息数量有限
加强城市面貌和城市特色	根据城市的历史，现有的城市结构，城市的前景和未来的作用
和谐	不同的板和面板和城市环境的其他元素之间的协调 鉴于城市的体征和症状，作为城市家具的一部分
环境中的等级和平衡	优先使用警告标志和道路标志 关于症状与定位需求、期望和执行能力的关系

Pakzad, 2005, Bahreini, 1999, ahmadinejad, 2009

不同层次的广告需要有自己的指导方针、标准和参数，因为精美美丽的景观在公民之间的参与、合作和责任增加，法律甚至市政法规的支持;但是城市居民的困惑和视觉污染不仅折磨着他们的灵魂，也阻碍了他们的合作和伙伴关系。城市广告如果做得正确，以一种本科和思想的方式可以帮助美化城市和繁荣经济，产量更高。在过去的十年里，户外广告在形式和数量上都发生了很大的变化。这就是为什么广告环境中不同的标准在形状和数量上都有很大的变化。但在我国，对其运用原则和标准能否做到野外、美观、安全的重视较少。

根据伊朗伊斯兰共和国第三次发展计划第137条B款，有必要组织和优化城市景观，以满足公民的需要和要求。监管因素和美化市政府负责的城市广告在大多数城市都是制定标准和指导方针，经过文化和伊斯兰指导部的指导，如何对活动进行监督。伊朗德黑兰美化组织成立于1370年。该组织为了实现自己的目标，制定了规范德黑兰广告的法规。

研究背景

到目前为止，在我国关于广告业在城市化领域的影响以及城市广告景观街道作为城市空间的研究方面，已经做过了。在1389年进行的一项研究中，对伊斯法罕Chahar Bagh St.的市政广告进行了调查，并与城市化原则和标准进行了比较。本研究通过对标志条件的研究，结合查哈尔巴格街的自然特点和城市的文化历史背景，对这些标志的使用条件和使用方式提出了一些看法。

在2006年提出的文章中，提出了三个问题:第一，是什么因素导致了环境广告在这个时代的兴起?第二，环境广告形式的变化如何影响城市公共空间的使用方式和公共空间的使用?第三，如何使视觉景观环境走向流行，并预测环境广告的每一个有害影响?

在日本所做的研究中，选择大阪的三个区域作为案例研究，研究了环境广告和城市景观的状况:城市直达主要街道的商业区，市民购物轴的游乐场和主要广场火车站。此外，本研究更多地研究了色彩对城市环境的影响，以及每一种色彩对城市环境中市民智力视觉的影响。

方法

在本研究中，研究过程中的方法是解决问题和描述(书面和图片)。该方法是描述性分析的，是明确的评价方法。观察和方形视野是研究的基本工具，除此之外，文献研究和图书管理员也使用这些工具。最后运用强弱表法和机会与威胁(SWOT)法对伊玛目圣乌尔米亚城市景观质量的提升和分级框架提出了建议。

个案研究领域

乌尔米娅位于伊朗西部乌尔米娅湖附近的广阔平原上，是伊朗的中心省份。乌尔米亚有50多万人口。本研究的语料库为Imam St. between Inghilab Sq.。(左)和Velayat-e-faqih(中)。研究的路径是古乌尔米亚的主要部分。这条路连接着军营和主要的老市场，是巴列维统治时期修建的第一条现代街道。这条街把城市市场分为东西两部分。伊玛目后的乌尔米亚市场失去了原有的功能，被称为城市的商业中心。此外，这条街在城市多个地点之间发挥着最重要的作用。因为商业活动在街道上占主导地位，在这个轴上可以看到每天将近15个小时的活动。 10 to 1 a.m. and 5 to 9 p.m. are the most active hours in this space. And in the middle of the day is in the low mobility. Because of services that are offered in the streets of every class and group pf people in this space and every of them wants varied needs and wants. From elements of urban landscape in Imam St. can point to entrance of main markets, great mosque and Sardar mosque and also administrative buildings as educational system and transmission.

图1:乌尔米亚的案例研究资料来源:乌尔米亚市 点击此处查看图

乌尔米亚的城市广告

在乌尔米亚，美化机构负责城市广告的广告监督。这个组织为改善城市广告状况准备了一些方案。为此，有新的法律通过，根据他们所有的组织和教师和个人应该允许他们的广告标志。广告牌的安装由本组织和广告俱乐部监督固定。直到1384年，交通标志都在这个机构的监督之下，但从那一年起直到现在，这项任务由交通局负责。1384年底，乌尔米亚市的美化组织制定了一项法令，规定城市广告的管理，该法令于1385年由美化组织管理。在这个法律中，城市广告有八个部分:控制商店的标志(工作和活动的标志);非居住标志(教育、医疗、治疗);商场的标志;建筑物屋顶标志; signs of medicine; billboard; installed sign of overpass and wallboard (one form statue advertising that are installed on the wall of pavement and walls impending to main street).

Urmia使用的各种广告方法，包括推荐板，广告牌，交通标志，临时广告媒介，公共汽车站广告和公共汽车广告。还在乌尔米娅的家庭和公共场所安装传单、纸张和横幅以及墙到门的广告做法，从视觉上看，这些做法损害了城市的面貌。这种强度在市中心和商业区更高，因此没有一堵墙空着广告。虽然几年来在包括乌尔米亚在内的主要城市的城市广告，市政府都有较为严密的监控和美化机构负责研究、设计和安装标牌，但尽管做出了种种积极的努力，户外广告系统和应用的逻辑单元并没有与广告设计和城市环境的协调性一直较差。图2-5显示了其中的一些示例。

图2:医学症状万恶之源:初等数学 点击此处查看图

图3:城市广告设备万恶之源:初等数学 点击此处查看图

图4:城市广告设备万恶之源:初等数学 点击此处查看图

图5:视觉干扰万恶之源:初等数学 点击此处查看图

结论、结果和建议

考虑到城市广告可取的特点，以及审查乌尔米亚现有法律法规和实地观察范围的优势，劣势，机会和威胁的城市景观在这一领域确定的表SWOT表示。这张表有助于研究人员准确了解当前的问题，优势和机会摆在前面，以满足他们现有的弱点和威胁。虽然SWOT方法通常被称为定性方法，但也有量化和记录强度结果的方法。通过量化可以简化模型，提取出重要的指导因素，并对其进行编码。

总的调查表明，城市广告的规律和特点大多不在街道上。因此，有必要采取迅速而准确的行动来改善和改变现状。

的优势	弱点	机会	威胁
在乌尔米亚存在命令城市广告的法律 有标准设备，适合做广告	城市广告设备容量限制 广告招牌安装的框架和形式不统一 误用城市设备做广告 不要在城市广告中使用设备	城市广告是否有一套专门的标准和法律	不重视公民权利，不了解城市景观中环境广告的重要性 只是模仿其他城市和国家的方法和广告模式 忽视了广告的能力，小工作和临时广告环境

作者

根据表2，我们可以对乌尔米娅城市景观质量的分级提出以下建议:

鼓励使用合适的广告设备

很明显，由于Urmia城市广告的位置不合适或设备价格不可接受，没有引起客户的兴趣。通过考虑合适的城市广告设备安装地点、使用合适的设备进行培训广告和城市信息地图、合理的定价、考虑标牌及其美化等解决方案，使消费者更喜欢城市广告。

删除非法广告，防止访问

根据该主题，墙体清洁和完全适用乌尔米亚关于环境广告的法律，在安装场所使用协调有效的标志和城市符号系统，在设计广告设备时考虑文化和大陆特征，对犯罪分子的冲突设置现金罚款以及公民对丑陋景观的物理影响的认识是一些解决方案。

考虑到小工作业主和临时广告环境的需要

没有必要的空间和必要和足够的设备来引入商品和服务，导致非法使用其他城市设备。伊玛目街的一个重要问题是墙上和人行道上有很多贴纸和海报。很明显，从广告牌安装中花费一部分用于美化组织的收入可以帮助小企业主创造空间和免费设施，也可以使用广告广告牌的图案，它们的腿适合广告安装，并在墙壁上涂上抗粘剂以避免标签广告。另一方面，临时广告很常见，每个组织或机构都在各种场合设立横幅，而不管城市景观(即一般所有权)，在仪式结束时，这些横幅仍然留在街上，通过批准一项关于允许机构和组织进行临时广告的规定，并指定和定义政府大楼附近适合广告的空间，这似乎是可以解决的。

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