当前世界环境

公司正在努力通过可持续的商业实践将对环境的影响降到最低。消费者越来越意识到环境问题，许多公司已经认识到绿色营销在获得竞争优势方面的相关性。作为绿色营销战略的一部分，企业正在开发绿色品牌。本文主要研究消费者对环境的关注、环境知识和自我表达利益对绿色品牌购买态度和意愿的影响。数据收集自270名印度消费者。本研究结果显示，环境关注、环境知识和自我表达利益正向影响态度，态度反过来正向影响购买绿色品牌的意愿。消费者的环境知识对购买意愿的影响不显著。因此，投入资源宣传环保意识、传授环保知识、传达自我表达的利益，有助于提高绿色品牌的购买意愿。